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以品牌差異去同質(zhì)之患，家具出口企業(yè)瞄準(zhǔn)國內(nèi)
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作者:design-72
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發(fā)布時(shí)間: 3392天前
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2017年我國家具產(chǎn)品繼續(xù)保持發(fā)展勢頭，進(jìn)出口貿(mào)易首次突破200億美元大關(guān)，再創(chuàng)歷史新高，取得了輝煌的成就.
出口增速放緩國內(nèi)家居市場大有可為
2017年我國家具產(chǎn)品繼續(xù)保持發(fā)展勢頭，進(jìn)出口貿(mào)易首次突破200億美元大關(guān)，再創(chuàng)歷史新高，取得了輝煌的成就，我國已成為世界家具生產(chǎn) 大國。隨著我國居民收入的不斷增加、住房建設(shè)面積的加速增長、酒店和寫字樓建設(shè)面積的迅速擴(kuò)大，以及人們對家具品牌意識(shí)的日益增強(qiáng)，國內(nèi)家具需求正進(jìn)入一 個(gè)新的階段。
最新數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年國內(nèi)家具類消費(fèi)增長43.4%，比上年同期增長了22.6個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)內(nèi)專家表示，目前我國人均家具消費(fèi)量 不足100元，遠(yuǎn)低于世界平均水平200美元，木地板的消費(fèi)水平更低。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展黃金(188,4.34,2.37%, 吧)期的到來，預(yù)計(jì)未來十年我國家具消費(fèi)量的平均復(fù)合增長率達(dá)到10%以上，一些出口型企業(yè)也紛紛開始重視國內(nèi)市場的建設(shè)。
中國家具業(yè)的快速發(fā)展是從國內(nèi)市場和國際市場迅速擴(kuò)大而產(chǎn)生的。中國家具業(yè)經(jīng)歷了傳統(tǒng)角色的蛻變，已從單純的加工工廠進(jìn)入到注重產(chǎn)業(yè)集群優(yōu) 勢，謀求企業(yè)品牌經(jīng)營與發(fā)展的新時(shí)期。在國內(nèi)市場方面，民眾的可支配收入在增加，這使中國具有了一個(gè)巨大的潛在市場和現(xiàn)實(shí)市場。
在過去5年中，中國房屋的總銷售量以15%～28%的速率在增長。在一個(gè)問卷調(diào)查中，有四分之三的人認(rèn)為他們會(huì)在搬遷新居之后對家具進(jìn)行更 新?lián)Q代。在中國一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是地域廣博、人口眾多、文化差異大、民眾收入不均衡、運(yùn)輸?shù)南拗?、以及眾多其他因素都?dǎo)致中國的市場不是一個(gè)單一的市場。 這個(gè)市場比較龐雜，且難以歸攏。當(dāng)中國的消費(fèi)者收入日益增加，國內(nèi)市場將會(huì)吸引越來越多國內(nèi)和國際的投資者，同時(shí)面臨更殘酷的競爭。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過若干年的 發(fā)展，增長起來的高收入人群的家居不可小覷，家居市場還是大有可為。
以“品牌差異”良方去“同質(zhì)競爭”之患
當(dāng)前，世界家具產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生重大變化，中國作為世界最大的家具生產(chǎn)基地和正在快速啟動(dòng)最具潛力的消費(fèi)市場，不僅需要中國家具品牌走向全球、 服務(wù)全球市場，也需要全球家具品牌走進(jìn)中國，分享中國市場的成長，為中國消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。這種雙向的互利共贏的需求越來越大，越來越迫切。
從零售終端角度講，在某些區(qū)域市場，流通企業(yè)發(fā)展得慢，趕不上需求增長速度；但更多的是很多區(qū)域市場里，渠道企業(yè)增長的速度卻比消費(fèi)需求增 長的速度快很多，尤其是重點(diǎn)一級(jí)城市的消費(fèi)市場里，最近兩年各種以家具銷售為主的超大型零售終端的新增率都達(dá)到20%到30%，局部消費(fèi)需求處于飽和狀 態(tài)，渠道企業(yè)間開始出現(xiàn)無序的惡性競爭，影響了各個(gè)參與企業(yè)的整體健康發(fā)展。缺乏核心技術(shù)是一個(gè)行業(yè)最致命的弱點(diǎn)，目前一些中低端企業(yè)缺乏產(chǎn)品研發(fā)投入意 識(shí)，產(chǎn)品開發(fā)跟不上市場的需求，設(shè)計(jì)相互抄襲嚴(yán)重，產(chǎn)品差異性不強(qiáng)。形成了目前國內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力低，知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏有效保障，品牌差異化不強(qiáng)，沒有核心 競爭能力，低水平的、同質(zhì)化的競爭嚴(yán)重的局面。整體而言，國內(nèi)家具市場困難與不足明顯，行業(yè)成熟度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
2017年我國家具產(chǎn)品繼續(xù)保持發(fā)展勢頭，進(jìn)出口貿(mào)易首次突破200億美元大關(guān)，再創(chuàng)歷史新高，取得了輝煌的成就，我國已成為世界家具生產(chǎn) 大國。隨著我國居民收入的不斷增加、住房建設(shè)面積的加速增長、酒店和寫字樓建設(shè)面積的迅速擴(kuò)大，以及人們對家具品牌意識(shí)的日益增強(qiáng)，國內(nèi)家具需求正進(jìn)入一 個(gè)新的階段。
最新數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年國內(nèi)家具類消費(fèi)增長43.4%，比上年同期增長了22.6個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)內(nèi)專家表示，目前我國人均家具消費(fèi)量 不足100元，遠(yuǎn)低于世界平均水平200美元，木地板的消費(fèi)水平更低。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展黃金(188,4.34,2.37%, 吧)期的到來，預(yù)計(jì)未來十年我國家具消費(fèi)量的平均復(fù)合增長率達(dá)到10%以上，一些出口型企業(yè)也紛紛開始重視國內(nèi)市場的建設(shè)。
中國家具業(yè)的快速發(fā)展是從國內(nèi)市場和國際市場迅速擴(kuò)大而產(chǎn)生的。中國家具業(yè)經(jīng)歷了傳統(tǒng)角色的蛻變，已從單純的加工工廠進(jìn)入到注重產(chǎn)業(yè)集群優(yōu) 勢，謀求企業(yè)品牌經(jīng)營與發(fā)展的新時(shí)期。在國內(nèi)市場方面，民眾的可支配收入在增加，這使中國具有了一個(gè)巨大的潛在市場和現(xiàn)實(shí)市場。
在過去5年中，中國房屋的總銷售量以15%～28%的速率在增長。在一個(gè)問卷調(diào)查中，有四分之三的人認(rèn)為他們會(huì)在搬遷新居之后對家具進(jìn)行更 新?lián)Q代。在中國一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是地域廣博、人口眾多、文化差異大、民眾收入不均衡、運(yùn)輸?shù)南拗?、以及眾多其他因素都?dǎo)致中國的市場不是一個(gè)單一的市場。 這個(gè)市場比較龐雜，且難以歸攏。當(dāng)中國的消費(fèi)者收入日益增加，國內(nèi)市場將會(huì)吸引越來越多國內(nèi)和國際的投資者，同時(shí)面臨更殘酷的競爭。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過若干年的 發(fā)展，增長起來的高收入人群的家居不可小覷，家居市場還是大有可為。
以“品牌差異”良方去“同質(zhì)競爭”之患
當(dāng)前，世界家具產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生重大變化，中國作為世界最大的家具生產(chǎn)基地和正在快速啟動(dòng)最具潛力的消費(fèi)市場，不僅需要中國家具品牌走向全球、 服務(wù)全球市場，也需要全球家具品牌走進(jìn)中國，分享中國市場的成長，為中國消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。這種雙向的互利共贏的需求越來越大，越來越迫切。
從零售終端角度講，在某些區(qū)域市場，流通企業(yè)發(fā)展得慢，趕不上需求增長速度；但更多的是很多區(qū)域市場里，渠道企業(yè)增長的速度卻比消費(fèi)需求增 長的速度快很多，尤其是重點(diǎn)一級(jí)城市的消費(fèi)市場里，最近兩年各種以家具銷售為主的超大型零售終端的新增率都達(dá)到20%到30%，局部消費(fèi)需求處于飽和狀 態(tài)，渠道企業(yè)間開始出現(xiàn)無序的惡性競爭，影響了各個(gè)參與企業(yè)的整體健康發(fā)展。缺乏核心技術(shù)是一個(gè)行業(yè)最致命的弱點(diǎn)，目前一些中低端企業(yè)缺乏產(chǎn)品研發(fā)投入意 識(shí)，產(chǎn)品開發(fā)跟不上市場的需求，設(shè)計(jì)相互抄襲嚴(yán)重，產(chǎn)品差異性不強(qiáng)。形成了目前國內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力低，知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏有效保障，品牌差異化不強(qiáng)，沒有核心 競爭能力，低水平的、同質(zhì)化的競爭嚴(yán)重的局面。整體而言，國內(nèi)家具市場困難與不足明顯，行業(yè)成熟度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
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